O slogan do novo comercial do guaraná Antártica, 'Você é o que é' , inspirou em mim um formato de reality-show que acredito possa fazer sucesso em alguma emissora a cabo ou que seja focada na juventude,como a MTV.O nome do programa que tenho em mente reproduz o da campanha publicitária, 'Você é o que é', e utiliza-se da Internet juntamente com a televisão para interagir e dialogar com o maior número possível de consumidores.
Embora apresentado na forma de um reality-show, o produto que estou propondo é antes de tudo uma ação de marketing, uma promoção que premia consumidores que encontram no verso do rótulo e na tampa do guaraná Antártica um código secreto, um tipo de numeração parecida com a que existe em cartões de recarga de telefone celular.
Esses códigos estariam estampados nos versos de todos os rótulos do guaraná; e seriam usados pelos consumidores do refrigerante para pontuar e rankiar (mediante digitação) seus perfis virtuais no site oficial da promoção.
Quanto mais pontos a pessoa juntar, mais chances ela tem de ser escolhida para participar do programa na televisão e assim disputar os grandes prêmios; mas, a simples participação e navegação pelo site do programa já dá direito de o internauta cadastrado concorrer aos prêmios menores da promoção.
Enfim, a idéia é que mediante a possibilidade de ficarem famosos em um programa de televisão e de ganhar diversos prêmios (em dinheiro ou produtos), os consumidores sejam convidados a trazer para o site do Guaraná Antártica a própria personalidade, o seu jeito de ser, viver, o que gosta de fazer, que tipo de balada frequenta, se é gay, hétero, punk, etc. Isso se daria através da postagem de conteúdos de cunho individual (videos, fotos, texto, música, etc
O projeto ainda prevê que os usuários do site interajam entre si como no Orkut, permitindo, entre outras coisas, que aquelas pessoas interessadas em participar do programa na televisão façam campanhas de 'doações' de pontos (conquistados através dos códigos númericos estampados nos rótulos) junto aos amigos, familiares, vizinhos ou qualquer outro usuário que esteja cadastrado no site, mas, não deseje participar do programa da televisão.
A cada mês os oito usuários que melhor se relacionaram dentro do site e que, portanto conseguiram as maiores somas de pontos, são escolhidos para participar do programa na televisão.Durante uma semana cada um dos oito usuários escolhidos, a partir das próprias cidades ondem residem, são acompanhados diariamente por uma equipe de cinegrafistas.
A missão dessa equipe é registrar tudo o que que cada usuário é para o reality-show ' Você é o que é' : como é o seu dia-a-dia no trabalho, junto da família, dos amigos, na igreja, boate; mostrar também os conflitos, etc.
As imagens são depois editadas e distribuídas ao longo de quatro programas mensais. A cada programa são exibidas duas histórias, o cotidiano de duas pessoas cujo único laço que as une é a paixão pelo sabor do guaraná Antártica (pre-requisito para entrar no programa).
Ao longo do programa, os telespectadores e os internautas decidem por votação via telefone e internet a pessoa cuja história e perfil mais se identificaram naquela semana e que portanto, gostariam de ver classificada para uma fase mais avançada do programa.
O programa na televisão tem previsão de ir ao ar durante 4 meses. Nos três primeiros meses são apresentadas apenas histórias de personagens inéditos. No último mês, os vencedores das semanas anteriores têm novamente suas rotinas registradas pelas câmeras de televisão e apresentadas no reality-show.
O mata-mata semanal 'protagonizado'pelos telespectadores-internautas decide quem leva o grande prêmio do programa (ou promoção!).
Creio que os prêmios maiores podem ser do tipo casas ou apartamentos mobiliados no valor de até 100 mil reais para os primeiros-colocados de cada mês, e carros, computadores e TV´s Digitais para os'derrotados'. A proposta é premiar o maior número possível de pessoas, restando ao grande vencedor o prêmio de maior valor (R$ 500 mil).
Dessa forma, com tantos prêmios em jogo, consegue-se gerar um maior interesse coletivo em participar da rede virtual de relacionamento do guaraná Artártica. Quanto mais gente entrar na rede, melhor para a empresa, pois com ações segmentadas de marketing, pautadas pela interatividade, ela pode fidelizar uma grande massa de consumidores que navegam na internet. E, tê-los, talvez, para sempre visitando o site oficial do guaraná.